Formation Webmarketing : les clefs pour progresser

Chapitre 1 : Définir les objectifs webmarketing de l’entreprise (C1)

Module 1 : Introduction au webmarketing

• Définition et démystification du marketing digital
• Objectifs webmarketing : visibilité, engagement, influence
• Identification des KPIs pertinents
• Quizz de fin de module

Module 2 : Analyser son marché et ses concurrents

• Définition du Product Market Fit (PMF)
• Segmentation et création de personas
• Outils d’analyse de marché et de la concurrence (SEMrush, Ubersuggest, SimilarWeb)
• Benchmarking et analyse des offres concurrentes
• Quizz et travail pratique

Chapitre 2 : Concevoir la stratégie webmarketing de l’entreprise (C2)

Module 1 : Comprendre et choisir les leviers d’acquisition

• Les principaux leviers digitaux : SEO, SEA, réseaux sociaux, email, affiliation, etc.
• Avantages et inconvénients de chaque levier selon les objectifs
• Mettre en place un budget webmarketing
• Choisir les leviers en fonction du marché, de la cible et du budget
• Cas pratique

Module 2 : Stratégie et pilotage des actions webmarketing

• Structurer un plan stratégique aligné avec les objectifs
• Définir une répartition budgétaire efficace
• Développement d’une approche omnicanale
• Introduction aux outils de mesure et pilotage des performances

Chapitre 3 : Élaborer le plan d’action webmarketing (C3)

Module 3 : Planification et mise en œuvre des actions digitales

• Définition des actions à prévoir pour chaque levier digital : cas pratique
• Adaptabilité des leviers aux utilisateurs en situation de handicap: cas pratique
• Création et diffusion du contenu
• Workflow et organisation des campagnes

Module 4 : Publicité en ligne et acquisition payante

• Google Ads: Création et gestion de campagnes
• Paramétrage et optimisation des conversions
• Budget et gestion des enchères

Module 5 : Email marketing et automation

• Développer une stratégie email efficace
• Création de scénarios automatisés (marketing automation)
• Segmentation et personnalisation avancée

Chapitre 4 : Mettre en œuvre le référencement naturel du site (C4)

• Module 6 : Les fondamentaux du SEO
• Optimisation de contenu
• Recherche et choix des mots-clés
• Structurer un site optimisé pour le référencement

Module 7 : SEO avancé et netlinking

• Stratégies de netlinking efficaces
• Audit et optimisation technique du site
• Suivi des performances avec Google Analytics et Search Console
• Études de cas et mise en situation

Chapitre 5 : Mettre en œuvre la communication sur les réseaux sociaux (C5)

Module 8 : Stratégie Social Media et engagement

• Social Ads
• Planification et publication de contenu
• Techniques d’engagement et modération

Module 9 : Marketing d’influence et UGC

• Définition et choix des influenceurs
• Création d’une campagne d’influence et collaboration
• Mesure de l’impact des actions

Module 10 : Campagnes et analyse des réseaux sociaux

• Développement et gestion de campagnes Social Ads
• Analyse des performances et optimisation des contenus
• Études de cas et outils spécifiques

Chapitre 6 : Élaborer un dispositif de pilotage (C6)

Module 11 : Analyse et visualisation des données

• Introduction au Big Data et à la Smart Data
• Outils de dataviz (Google Data Studio, Tableau, Power BI)
• Construction d’un tableau de bord marketing

Module 12 : Mesure de la performance et ROI

• Suivi des KPIs marketing (taux de conversion, engagement, ROI publicitaire)
• Mise en place d’une culture data-driven
• Amélioration des performances grâce à l’analyse des données

Module 13 : Sécurité et RGPD

• RGPD et bonnes pratiques de gestion des données
• Cybersécurité appliquée au marketing digital

Chapitre 7 : Growth Hacking et accélération de croissance (complément)

Module 14 : Introduction au Growth Hacking et Framework AAARRR

• Définition et principes du Growth Hacking
• Explication du framework AAARRR
• Exemples de startups ayant réussi grâce au Growth Hacking

Module 15 : Techniques avancées de Growth Hacking

• Automatisation et scraping (Phantombuster, Texau, LinkedHelper)
• Social Selling et hacking de LinkedIn & Twitter
• Growth Loops et viralité (UGC, gamification)
• Expérimentation rapide avec la méthode G.R.O.W.S.

Module 16 : Activation et rétention des utilisateurs

• Onboarding efficace et création d’un tunnel d’engagement
• Chatbots et automations conversationnelles
• Analyse des données comportementales (Hotjar, CrazyEgg)
• Expérimentation A/B sur UX et interface

Justifier d’un projet de déploiement d’une stratégie webmarketing pour son entreprise et disposer d’une appétence aux outils numériques.

L’objectif de cette formation est de préparer à la certification, inscrite au Répertoire Spécifique sous le numéro RS7076 https://www.francecompetences.fr/recherche/rs/7076, Développer son activité avec le webmarketing enregistrée le 28/02/2028, certificateur WEBMARKETING & CO’M https://www.webmarketing-com.com. Cette certification atteste des compétences nécessaires à la mise en place d’une stratégie webmarketing.

A l’issue de la formation, le stagiaire s’engage à passer l’examen préparant à la certification.

Modalités d’évaluation : mise en situation professionnelle portant sur un projet de développement d’activité avec le webmarketing avec soutenance orale et remise d’un rapport. Le candidat a 15 jours de préparation avant la remise de ses écrits. L’écrit est ensuite suivi d’une présentation orale de 25 minutes devant un jury.

Adaptation des conditions d’examen pour les personnes en situation de handicap : le référent handicap prendra en compte dès l’inscription du candidat sa situation de handicap, si celle-ci est mentionnée. Il sera alors proposé au candidat un entretien afin d’envisager avec lui les aménagements qui pourront être apportés.

L’objectif de cette formation est de préparer à la certification, inscrite au Répertoire Spécifique sous le numéro RS7076, Développer son activité avec le webmarketing enregistrée le 30/06/2020, certificateur WEBMARKETING & CO’M (https://www.webmarketing-com.com.)

A l’issue de la formation, l’apprenant sera en mesure de :

1. Mettre en place une stratégie webmarketing
2. Organiser l’application opérationnelle d’une communication webmarketing
3. Suivre et évaluer les résultats d’une communication webmarketing

A l’issue de la formation, le stagiaire s’engage à passer l’examen préparant à la certification.

Le référentiel de la certification est le suivant :

1. Définir les objectifs webmarketing de l’entreprise (C1)
2. Concevoir la stratégie webmarketing de l’entreprise (C2)
3. Elaborer le plan d’action webmarketing (C3)
4. Mettre en oeuvre le référencement naturel du site (C4)
5. Mettre en oeuvre la communication sur les réseaux sociaux (C5)
6. Elaborer un dispositif de pilotage (C6)

Pour de plus amples informations sur la certification : https://www.francecompetences.fr/recherche/rs/7076/

Formation en digital-learning, 100% en ligne, formée de vidéos, de quiz, de lectures et contenus complémentaires, d’un forum et selon les cas, de webinaires.

– conformément aux CGU du CPF (https://www.moncompteformation.gouv.fr/espace-public/conditions-generales-dutilisation) votre formation a une date de début et une date de fin contractuelle et convenues au moment de votre demande auprès du CPF. La formation doit avoir été réalisée entièrement à la date de fin de la formation.

– conformément aux CGU du CPF, vous serez présenté automatiquement à la fin de la période de formation au certificateur français inscrit au CPF. La planification de l’examen sera réalisée avec le certificateur français directement.

– si votre formation comprend une ou plusieurs certifications internationales, vous devrez nous en passer commande au maximum 1 mois après la date de fin de votre formation. Cette demande se fait par mail à l’adresse contact@skills4all.com. Si cette date est dépassée, il ne sera plus possible de passer commande de(s) la certification(s) internationale(s).

– nous vous encourageons à lire attentivement nos conditions d’usage de notre plateforme disponibles ici (https://lms.skills4all.com/admin/tool/policy/viewall.php). Ces conditions rappellent également les cas de force majeure acceptables en cas d’impossibilité de suivre la formation ou de passer sa certification.

Skills4All est le spécialiste des formations certifiantes sur les métiers du digital :

• Cybersécurité
• Intelligence artificielle
• Agilité
• Gestion de projet
• Automatisation
• Marketing digital
• Développement Web
• etc…

Notre spécificité : vous apprenez où vous voulez, quand vous voulez, grâce à une plateforme accessible 24/7/365 et un accompagnement spécifique. Nos formations ciblent les besoins du marché d’aujourd’hui et vous permettent d’acquérir les compétences clés des secteurs en pleine expansion.

Skills4All est accrédité par le COFRAC (Comité Français d’Accréditation) dans le domaine de la sécurité de l’information, selon la norme ISO 17024, la plus exigeante aujourd’hui. Cette reconnaissance garantit la qualité et la fiabilité de nos offres.

Le monde actuel n’a jamais eu autant besoin de compétences certifiées ; nous avons les cursus adaptés à vos ambitions.